Отрежьте концовку — будет интересней

Чтобы писать лучше — пишите короче. Это довольно старый, известный и, зачастую, бесполезный совет. Особенно, если вы только начинаете писать. Когда я слышал его, возникал вопрос — в каком месте нужно писать короче? В начале текста, в середине, при описании ситуации и изложении фактов или в конце материала?

Каждый редактор, с которым я работал, редактировал и сокращал тексты по-своему. Вскоре я нашел один, практически универсальный, способ сделать свой материал лучше и интересней всего одним нажатием клавиши.

Когда большинство людей приступает к написанию статьи, то им достаточно хорошо ясно, что будет вначале. Чуть менее ясно представляется то, что будет в середине статьи. Многие начинающие журналисты и копирайтеры не пользуются письменным планом, полагаясь на свою интуицию и тот план, который они удерживают в голове.

К концу статьи все факты упомянуты и аргументы изложены. Остается только закончить статью. С первого раза сделать этого не удается. Со второго получается у половины. С третьего раза удается практически всем.

В результате интересная и динамичная статья получает длинный и запутанный последний абзац, от прочтения которого у читателей стирается положительное впечатление от статьи.

Статья с такой концовкой не заставляет читателей вернуться на сайт. Она не вызывает желания подписаться на обновления по электронной почте или RSS. И, конечно, такая статья не продает.

Исправить ситуацию легко — удалите последний абзац. 

Читайте статьи по теме:

• Фокусируйтесь, чтобы достичь успеха в своем бизнесе
• Секрет успешных авторов: выдавайте вымысел за правду
• Чтобы работать меньше — работайте, когда другие отдыхают

Александр Гришин

Создатель Журнала Редактора и компании «Корректор», руководитель проекта Маркетинг без затрат на отдел маркетинга, генеральный директор Editor AG.