
Есть тексты, которые читаются на одном дыхании. Чаще всего такие тексты содержат интересную и полезную информацию. Вдобавок, они имеют четкую логику изложения, структурированы и правильно оформлены. При этом у таких текстов есть еще одна характеристика, которая не заметна с первого взгляда.
За рубежом ритму рекламного сообщения, в том числе и ритму рекламного текста, уделяется очень большое внимание. Это обусловлено тем, что ритм текста позволяет достичь того самого эффекта, который упомянут в заголовке этой статьи.
Когда человек читает текст на одном дыхании, его восприятие не критично. Информация из текста «проецируется» читателем на себя, у него возникают зрительные образы, слуховые и тактильные ощущения (зависит от ведущей модальности восприятия).
Ритмичный текст может быть длиннее 1000 символов и при этом он будет прочитан до конца. За счет следования ритму текста возникает инерция чтения. Даже если один абзац не так интересен как предыдущий, то читатель все равно продолжает читать. Этим активно пользуются манимейкеры и инфобизнесмены, создавая свои простыни-одностраничники.
Присутствие ритма в тексте создает у читателя ощущение движения. В современном западном мире, в котором мы живем, движение — это хорошо. Движение, активность, поиск, открытия, новое — ассоциации с этими и другими положительными понятиями пойдут на пользу рекламному тексту.
Как написать ритмичный текст
1. Используйте повторение слов в предложениях. Повторение слов в предложениях связывает текст единой нитью и читателю кажется, что это нить смысла и он ее ухватил.
2. Используйте повторяющиеся конструкции, состоящие из нескольких абзацев. Возможно много вариаций. Например, такая последовательность: один большой абзац, один средний и короткий. Следом, опять, идут большой, средний и короткий абзацы.
3. Используйте простые предложения, простые предложения с дополнениями, сложносочиненные и сложноподчиненные предложения. В каждом из перечисленных вариантов текст будет иметь свой базовый ритм. Самый энергичный будет состоять из простых предложений, самым медленный — из сложноподчиненных.
4. Используйте клише, чтобы передать информацию с наименьшими смысловыми потерями.
5. Прочитайте написанный текст вслух. Он должен читаться легко, непринужденно. Может даже сложиться ощущение, что слова сами собой превращаются в звуки. Это лучший показатель того, что вы только что написали ритмичный текст.



Pingback: Tweets that mention Как написать текст, который прочтут на одном дыхании | Редактор. Рекламные тексты. Контент-маркетинг. Консалтинг. -- Topsy.com
Pingback: Полезные записи в интересных блогах #8 | Lady Maksima
Pingback: Как быстро написать интересную статью | Контент-маркетинг. Журнал «Редактор»