Facebook имеет все шансы, чтобы захватить лидерство среди социальных сетей в России. Она может стать популярнее «В Контакте» и «Одноклассников». Единственным препятствием, которое мешает популярности Facebook, является алкоголь.
Мне пришлось начать пользоваться Facebook во время учебы в Georgia Institute of Technology. «Залайкав» страницы преподавателей и интересных мне тренеров, я всегда был в курсе происходящего, узнавал об изменениях в расписании и следил за общественной жизнью.
Для американцев Facebook — это быстрый способ обмениваться информацией. Изначально Facebook создавалась как сеть для студентов и выпускников, которым не хватает времени, чтобы общаться друг с другом. В Америке сумели сохранить изначальную модель, в остальном мире она претерпела изменения.
Во-первых, в американском Facebook друзей добавляют после физического знакомства, а не до него, как это делают в России. Многие «эксперты» считают наоборот и даже говорят об этом в видео-интервью. Это не верно, Facebook — не сеть знакомств типа «Мамбы».
Во-вторых, в американском Facebook люди продолжают общаться на равных вне зависимости от того, приняли они участие в каком-либо мероприятии или нет. В России все иначе. У нас тусовка — это наше все. Представьте, люди специально приезжают в Москву, чтобы принять участие в очередной встрече или, как ее сами называют участники, «пати». Я обсуждал этот факт со своим американским другом, который отвечает за поддержку и развитие в Facebook групп нескольких институтов, в том числе и Georgia Institute of Technology. «Crazy Russians», — услышал я в ответ. Facebook создан, чтобы общаться при помощи компьютера не выходя из дома, а не для того, чтобы приезжать в другой город и использовать этот факт как еще один способ выделиться, быть не таким как все1, добавил он.
В третьих, в американском Facebook нет рейтингов пользователей. Рейтинги, пузомерки, графики популярности — все это пережиток советского прошлого. В Facebook рейтинг принес Герман Клименко, владелец сервисов дневников и статистики LiveInternet.ru. Теперь у пользователей, которые считают себя популярными, есть измерительный инструмент. Им меряют всё подряд, выясняют, чей совочек больше и сколько процентов составляет ядро. Некоторых пользователей свой рейтинг даже возбуждает, они пишут и говорят о нем с поводом и без повода. Лучше всего о этом написал Артемий Лебедев здесь (осторожно, ненормативная лексика).
В четвертых, российские «фейсбучники» всегда употребляют алкоголь во время встреч. Посмотрите фотоотчет о первой и второй Facebook Party, которые прошли в Москве. У большинства участников в руке стакан или кружка с пивом, бокал с вином. Ради интереса прочтите комментарии к фотографиям, проскакивают интересные подробности.
Вот несколько комментариев участников второй Facebook «пати» в Москве:
- Михаил Елашкин, директор Elashkin Research в примечании к своим фотографиям пишет: «… Народ, горизонт валится пропорционально моей выпивке…»
- Алексей Ходорыч, руководитель группы журнала КомменсантЪ-Деньги пишет: «Ещё надо было поднакачаться чуть меньше, и было б вообще отлично»
Остальные цитаты поищите самостоятельно, если есть желание и 10-15 минут свободного времени.
Алкоголь влияет на наше восприятие
Я не противник алкоголя, мне нравится выпить зимой стопку водки под горячий борщ, граненый стакан холодного пива Hoegaarden летом и вино круглый год. Мне также известно о влиянии алкоголя на наше восприятие окружающей действительности.
Помимо опьянения, алкоголь:
- сокращает время. В состоянии алкогольного опьянения человек может «прожить» день за один час в своем восприятии;
- способствует внутреннему уединению. Именно поэтому алкоголь часто употребляют в семьях, где нет четких границ личного пространства для каждого члена семьи;
- объединяет пьющих и отделяет их от непьющих. Ничто не сплачивает русского человека с себе подобными крепче, чем алкоголь.
Нас интересует третий вариант. Мой друг из Атланты говорит, что при развитии и поддержке групп в Facebook самое важное состоит в том, чтобы сохранить равномерность вовлечения участников в жизнь группы. Нужно, чтобы никто из участников не чувствовал себя чужаком, чтобы не возникало ощущения недоговоренности и сокрытия информации. Расчет американцев прост и проверен временем. У каждого, даже самого скромного и зашоренного участника, есть друзья, у них, в свою очередь, есть свои друзья и все эти люди могут стать студентами института.
Теперь вспомним непреодолимую тягу русских объединяться в закрытые клубы, прибавим к этому желание мериться рейтингом и добавим употребление алкоголя. Сочетание трех перечисленных факторов не способствует построению равноправных отношений и тормозит развитие Facebook в России.
—
- Чаще всего желание выделиться и выглядеть не «как все» присутствует у тех, кто, как раз, и есть «как все». [↩]
Pingback: Tweets that mention Развитие Facebook в России тормозит алкоголь | Контент-маркетинг. Журнал Редактора. -- Topsy.com