Хороший текст — это текст, который выполняет свою задачу. Рекламный текст продает, пресс-релиз привлекает внимание журналиста, статья в отраслевом журнале вызывает интерес у потенциального клиента.
Такую оценку текста можно получить только после публикации. Иногда проверку публикацией провести нельзя и требуется простой способ определить качество только что написанного текста. Одним таким приемом я пользуюсь каждый день. Не надо тратить время...
Рекламный текст должен продавать — такая у него задача. В теории. На практике бывает по-другому. Рекламный текст написан, в нем явно и неявно прописаны выгоды, которые получит клиент, купив товар или услугу. Текст имеет захватывающий внимание заголовок, подзаголовки поддерживают логическую аргументацию. Рекламный текст размещен на главной странице сайта и получает максимум поискового трафика.
При этом рекламный текст не продает.
Клиент не доволен. Копирайтер, который подготовил рекламный текст, тоже — отсутствие продаж у клиента может негативно отразиться на репутации мастера слова. Три года назад...
Самый лучший способ научиться писать статьи — это писать статьи каждый день. Регулярность — лучший тренер в любом деле. Пожалуй, это единственный секрет мастерства, который я знаю и который у меня прошел проверку практикой.
«50 приемов письма» были написаны Роем Питером Кларком, вице-президентом и профессором Института Пойнтера, США. Мы переводили приемы...
«Как вы поживаете? », — спрашиваете вы у друзей и знакомых. Поинтересуйтесь при встрече и у клиента — теперь он вам не чужой человек.
Безусловно, прежде чем приступить к разговору о задаче, которая стоит перед клиентом, поинтересуйтесь, как он себя чувствует, как провел утро, хочет ли он выпить чая и кофе, как чувствуют его дети, домашние животные — в пределах разумного, конечно.
Вы ощутите сразу, что клиент стал более раскованно вести разговор. Поддержите его в этом начинании.
Уверенность — это качество, которое клиент всегда должен чувствовать, общаясь с вами. Разговаривайте с ним о его бизнесе так, как разговариваете о своем. Приводите примеры...
Чтобы писать лучше — пишите короче. Это довольно старый, известный и, зачастую, бесполезный совет. Особенно, если вы только начинаете писать. Когда я слышал его, возникал вопрос — в каком месте нужно писать короче? В начале текста, в середине, при описании ситуации и изложении фактов или в конце материала?
Каждый редактор, с которым я работал, редактировал и сокращал тексты по-своему. Вскоре я нашел один, практически универсальный, способ сделать свой материал лучше и интересней всего одним нажатием клавиши. Когда большинство...