Как работает редактор глянцевого журнала

После статьи про редактора в ежедневной газете в нашу редакцию пришло много вопросов. Большинство читателей интересовались, а что делает редактор глянцевого журнала и в чем его работа отличается от редактора отдела в газете. Ответы на все вопросы вы найдете в этой статье.

Блестящее божество

Если в газете существует жесткая иерархическая структура, где редакторы отдела подчиняются главному редактору, существует редакционный совет и политика, то в глянцевом журнале всем безраздельно правит главный редактор. Если журнал выпускается по лицензии, то его содержание определяет еще и лицензиар, но, как правило, он редко вмешивается в ежедневную работу редакции.

Если вспомнить, то смена главного редактора глянцевого издания всегда вызывала, за редким исключением, недовольство читателей журнала. Так происходило с Playboy, Men’s Health, «Популярная механика» и другими журналами. Читатели привыкли к стилю подачи информации к основным темам, к точке зрению редакторов и авторов и выступали против смены главного редактора, так как интуитивно понимали, что это повлечет за собой смену тем статей и стиля подачи информации.

Структура редакции глянцевого журнала

Во главе редакции стоит главный редактор, который отвечает одновременно за творческий и организационный процессы в редакции. Как правило рука об руку с ним работает издатель, который по факту является генеральным директор компании, издающей глянцевый журнал. Издатель также выступает в роли политика на переговорах с компанией, которая предоставила лицензию на издание.

Если главный редактор приглашается в новый проект, то он нанимает «под себя» двух-трех редакторов. Таким образом формируется основной костяк редакции. Редакторы глянцевого журнала обязаны писать статьи в номер, искать внештатных авторов, предлагать и обсуждать с ними темы, редактировать статьи и готовить их к публикации.

Еще по теме:  Десятипроцентное решение

Каждый штатный редактор «покрывает» одну из ключевых тем журнала. Например, для мужского журнала штатными будут редакторы, которые отвечают за питание, фитнес и стиль. В автомобильном журнале в штате обязательно будет один или даже два редактора по автомобилям.

Когда журнал открывает новую рубрику, то главный редактор может нанять внештатного редактора, который назначается ответственным за нее. Ему также необходимо писать статьи в номер и работать с внештатными авторами. Отличие в работе внештатного редактора от штатных заключается в том, что он не обязан регулярно посещать офис редакции. Он не получает фиксированной оплаты за свою работу, его заработок складывается из суммы оплаты за его опубликованные статьи и определенный процент от напечатанных статей авторов, с которыми он работает.

Максимальный аутсорс

Глянцевый журнал, как правило, обязательно имеет пул экспертов по своей теме, к которым он регулярно обращается для получения научного комментария. Это критически важно для издания, так как большинство глянцевых журналов работают по модели «обучение через развлечение». Естественно, список экспертов формируется в зависимости от тематики журнала.

Если ни один редактор не увлекается фотографией, то изображения подбираются и покупаются в крупнейших иностранных фотобанках. Стоимость фотографии может колебаться от $500 до практически бесконечности, если журнал приобретает на нее эксклюзивное право. Такое происходит если фотография является главной фотографией статьи, ставится на полосу или разворот. Использовать дешевые фотостоки для основных статей номера не рекомендуется, чтобы избежать ситуации, когда выбранная фотография появится где-либо еще, что может подорвать доверие читателей к журналу.

Верстка глянцевого журнала производится верстальщиком фрилансером, который приглашается в редакцию на пять-семь дней работы, когда все статьи и изображения который к публикации. Корректорскую правку и литературное редактирование выполняют либо фрилансеры, либо компании, которые профессионально оказывают услуги корректорской правки, например, компания «Корректор». Роль выпускающего редактора берет на себя главный редактор или один из штатных редакторов.

Еще по теме:  Короткие тексты: пять мифов о краткости

Редакция глянцевого журнала работает с опережением в четыре шесть месяцев от текущей даты. То есть в феврале готовится к печати журнал на июнь, июль или август — это зависит от редакционных правил и процессов. Меньший срок опасен тем, что есть опасность срыва графика выхода журнала, больший — тем, что информация может устареть и не быть столь актуальной.

От редактора: статьи на тему организации редакционного процесса, конечно, не настолько интересны как статьи об открытии копирайтерского агентства или о буднях работы копирайтера, но нам кажется, что они важны для всех читателей журнала для расширения кругозора.

Правила комментирования

Журнал «Редактор» создан для читателей, поэтому обсуждения статей приветствуются. В комментариях не допускаются ругательные, оскорбительные или негативно-оценочные высказывания в отношении читателей, участников обсуждения, авторов статей и редакции. В комментариях запрещено размещать ссылки на сторонние сайты. Все комментарии проходят постмодерацию выпускающего редактора.

Комментариев: 18

  1. Маргарита

    Да, а еще этот редактор должен и сам достаточно глянцево выглядеть, так как часто попадает в самую гущу описываемых событий.

  2. Николай Мащенко

    Познавательно. Спасибо. В глянцевый журнал – ни ногой! )

  3. Александр Гришин

    А если главным редактором? Думаю, тебе бы это подошло :-)

  4. Andrew

    «От редактора: статьи на тему организации редакционного процесса, конечно, не настолько интересны…»

    Это почему же неинтересны?! Очень даже!!!

  5. Александр Гришин

    Андрей, такова статистика, да и по количеству комментариев можно оценить. Не очень большой интерес читатей к теме работы редактора и приводит к тому, что статей на эту тему мало. Делитесь с коллегами ссылками на Журнал – будет больше посетителей, больше вопросов и больше статей. Информации у нас очень много по этой теме.

  6. Andrew

    У меня нет в коллегах главных или выпускающих редакторов. :) Бильд-редактора интересуют вопросы дизайна, типографики и прочее. Младшего редактора — корректура и когда главный редактор (т. е. я :) ) наконец перестанет засиживаться в офисе и начнет во время приходить домой на ужин. :)

  7. Александр Гришин

    Бильд-редактору рекомендую вот эту книгу: http://edtr.ru/1hrZwye Найдет ответы на все вопросы. В идеале вам нужно один раз разработать верстку полос и придерживаться её в процессе работы над номером. Так делают во всех крупных глянцевых журналах.

  8. Маргарита

    Думаю, редакторство в бумажных изданиях не самая актуальная тема, так как собственные издания сейчас мало кто открывает: накладно. А в готовые приглашают людей с опытом работы, которым нужна специализированная, а не общая информация.
    Мне кажется, статья о редакторе онлайнового издания органично продолжила бы цикл и нашла бы своего заинтересованного читателя.
    Напишете, Александр?

  9. Andrew

    За книгу спасибо. Закажем, прочтем. :)

    По верстке понятно. Просто история журнала не совсем обычна. Начал делать человек, который имел опыт и в прошлом свой журнал. Но поменялись обстоятельства: человек вместо журнала создал семью и уехал за границу. Я в тот момент был всего лишь веб-мастером и помогал с литературным редактированием. Советом было принято решение назначить меня. :) Вот мы и пошли-поехали. :) Старт журнала отложили до времени. Пришлось всему учиться с нуля. Прошел все этапы всех должностей. Сверстали второй номер, третий, напечатали первый.

    На бумаге, оказывается, не так выглядит, как на экране. Начали дорабатывать верстку, оптимизировать и т. п. А тут еще попал в руки номер журнала, которым владел человек, начинавший создание нашего. Неприятно удивились схожести…

    Конечно, за последний год очень выросли в навыках и профессионализме, но советы и рекомендации опытных людей никогда не помешают. Буду благодарен Вам за статьи об организации редакционного процесса. :)

  10. Дмитрий

    Маргарита, присоединяюсь – очень хотелось бы увидеть статью или цикл статей об издании онлайн-журнала (глянцевого, либо же специализированного). Как сделать его по-настоящему интересным и отличающимся от десятков аналогичных? Как обрести постоянную аудиторию? Как её “расшевелить” и склонить к интерактиву – участие в опросах, написание комментариев, участие в конкурсах и т.п.? Опять таки, как выдерживать единый стиль подачи материала при работе с различными внештатными редакторами? Было бы очень интересно почитать мнение людей, у которых это получилось.

  11. Сергей

    Вы пишите: “….Если журнал выпускается по лицензии, то его содержание определяет еще и лицензиар, но, как правило, он редко вмешивается в ежедневную работу редакции……” Что это значит? Происходит по сути копирование основного материала центрального издания (как пример из вашей статьи – Плейбой)? Плюсуется лишь какая-то часть статей?

    Далее, в газетах есть рекламодатели, что называется выкладывающие рекламу в “лоб”, то в “глянце” – это по сути купленные статьи? Т.е. своеобразная “джинса”?

    Никогда не понимал, почему так дорого покупаются фотографии? Как складывается бюджет? Кто решает цену покупки, ведь актуальность некоторых фотографий буквально пару дней – пока новость “свежая”, как быть, если Вы пишите, что номер формируется чуть ли не за полгода? Вы говорите о фрилансерах, а что если они опубликуют материал (отдельно взятые статьи) до выхода его в продажу, как решаются вопросы безопасности и сохранности информации? По сути наемный фрилансер – свободный человек, и если “тема”, что называется “живая”, то он непременно постарается ее опубликовать как минимум используя свои способности в стиле “рерайта”.

    По сути вопросов возникло множество. Насколько достоверна информация по выпуску глянцевых журналов? И еще, как конкурировать с “глянцем” в режиме онлайн?

  12. Александр Гришин

    Сергей, не всегда статьи просто переводятся. Как правило, переводные статьи публикуются только на первом этапе, затем «локальных» статей становится все больше. Затрудняюсь сказать о соотношении, так как несколько лет не сотрудничаю с глянцем.

    В уважающих себя изданиях, в том числе и глянцевых, джинсы нет. Да, бывает, что рекламный отдел продает статью, скажем, рекламодателю, который продает яхты. В этом случае в журнале может быть опубликована статья типа: как жить на яхте или рассказ по мотивам романа «Трое в лодке не считая собаки». Но это частности, не всегда рекламный отдел влияет на содержание.

    Даже рубрики типа «Товары месяца» или «Гид по стилю» не формируются только из товаров рекламодателей. Главный или тематический редактор во многом определяет содержание таких разделов.

    Фотография – это застывшая реальность. Поймать момент, да еще подать его профессионально – это мастерство. Такое же мастерство как и писать. Сомневаетесь – попробуйте продать свои фотографии, скажем, на стоке. Как попробуете, та ки поймете, почему первоклассные фотографии стОят своих денег.

    Бюджет, цену покупки и дургие финансовые показатели определяет издатель. Я не слишком хорошо знаком с обязанностями и полномояиями издателя, поэтому не готов ответить на ваши вопросы.

    Фрилансеры подписывают договор с редакцией глянцевого журнала. Скажу вам по своему опыту – в глянце очень сильный юридический отдел. Если глянец выпускается по лицензии, то у издателя есть не один, а несколько юристов, которые являются экспертами в авторском праве. Это реально «акулы», спорить с которыми просто бесполезно. Плюс на кон поставлена репутация фрилансера. За статью в хорошем глянце платят от $200 до $2000 (зависит от автора) и практически никто не готов потерять такой источник заработка. При этом допускается, что автор может взять одно интервью и написать несколько статей в разные издания – при этом он должен изменить «угол подачи материала» и не нарушать правил договора если, к примеру, он подписал эксклюзивный договор.

    На все ваши вопросы я ответил. Информация, изложенная в статье, достоверна.

  13. Александр Гришин

    Маргарита, изучу эту тему. Если у вас есть конкретные вопросы (Дмитрий, и у вас), пришлите их мне или оставьте в комментариях к этой сттаье. Выберу несколько известных и популярных издательств и проведу серию интервью. Самому интересно как обстоят дела в их редакциях.

  14. Сергей

    Получается примерно следующее: если главред комерц, то джинса идет и деньги идут в личный карман. Фрилансер “заточет” статью, которая так или иначе “продаст” нужный товар/услугу заказчика. Если главред “журналист” до мозга костей, то будет все, как Вы пишите.

    С фотографией, если честно не экспериментировал (никогда не покупал, были лишь единичные случаи, так сказать бартера – за ссылку на автора). Хотя правильнее было бы признаться – не дорос.

    По поводу юриста понял примерно то, что обойти все таки можно и озвученный мой пример имеет место быть.

    Спасибо за ответ. У Вас впервые (сестра рекомендовала) – понравилось (в особенности оперативный ответ – воля случая или у вас круглосуточная онлайн команда?) Надеюсь, что мое знакомство с Вашими статьями продолжится!

    P.S. остается пожелать Вам только успехов!

  15. Александр Гришин

    Сергей, ничего не идет «в карман». Заработная плата редактора глянца очень (очень-очень) достойная и брать что-то «в карман» не реально и нецелесообразно. И главный редактор он не «коммерц» и не журналист – он, в первую очередь, менеджер.

    Юриста обойти нельзя – репутация дороже.

  16. Andrew

    Книгу нашли. Но читать ее начала младший редактор. Теперь и в офисе и дома постоянно слышу цитаты из книги. :) Со многим согласен. Но как можно сначала написать лид и выключки, а потом только писать статью? Поясните, пожалуйста. :)

  17. Александр Гришин

    Только так и можно, Андрей. Так как заголовок, лид и выключки – это и есть квинтэссенция статьи. «Мясо» статьи уже нанизывается на это.

    Вижу, что у вас идет все хорошо.

    Если что – спрашивайте.

  18. Маргарита

    Знаете, что мне интересно? Как работает отдел новостей такого издания? Учитывая оперативность с которой поступает информация (5-20 минут с момента события), редактору отдела новостей наверное жарковато. Как он успевает отсмотреть весь этот поток?
    Кроме того, новости зачастую добавляют внешкоры на местах. Это не всегда надежные источники. Как проверяется достоверность информации?
    Как построена штатная структура онлайнового СМИ? Ведь объемы разноплановой информации зачастую гигантские (тут ведь не сдерживает физическая величина печатной полосы)- сколько народу делает такое СМИ?
    Эти вопросы интересуют в отношении тех онлайн-изданий, которые не имеют и никогда не имели бумажного эквивалента. То есть сразу были созданы как онлайн-издания.

Обсудим статью?

Спасибо за подписку!
Спасибо за подписку!