Красивая упаковка не гарантирует качество товара

Красивая упаковка не гарантирует качество товара. Это аксиома, которую знают все. Однако нам нравится красивая обертка, и часто мы не можем устоять и покупаем товар только по причине того, что нравится его красивая форма.

В Большой Советской Энциклопедии написаны, казалось бы, правильные слова о том, что содержание и форма, являются философскими категориями, «во взаимосвязи которых, содержание, будучи определяющей стороной целого, представляет единство всех составных элементов объекта, его свойств, внутренних процессов, связей, противоречий и тенденций, а форма есть внутренняя организация содержания».

Исходя из этой установки жила торговля советского периода. На первом месте содержание, а про форму можно забыть. Рекламы нет, потому что не нужно рекламировать товар, который все равно покупают. Советская колбаса самая лучшая, потому что в ней больше всего мяса, поэтому ее можно завернуть в невзрачную серую бумагу. А молоко самое прекрасное, поэтому лучше его продавать в стеклянной посуде с фольгой вместо пробки на бутылке.

Сейчас мы часто сталкиваемся с тем, что массовый потребитель, обращает больше внимания на товар, завернутый в красивую форму. К этой же форме относится и реклама, которая постоянно обрабатывает массового покупателя.

Мы знаем, что шампунь в «одном флаконе» не лучший, потому что любое объединение целых снижает качество составляющих. Китайские автомобили красивы, потому что их дизайн скопирован с западных и японских аналогов, но системы безопасности из соображений экономии сделаны из пластика. Однако мы покупаем красивый по форме товар, забывая о его содержании.

Примером отсутствия формы и содержания можно назвать автомобили отечественного производителя, рассчитанные разве что на категорию покупателей, которые смогли бы ездить даже на табуретке, только бы кто-то подсоединил к ней двигатель.

Примером прекрасной формы, содержание которой формируется потребителем самостоятельно, является сайт gmail.com. Отличным примером единства формы и содержания может служить русское оружие, жаль, что зачастую только оно, а не тот, кто им владеет. В религиозном смысле, примером единства содержания и формы является святая Троица, в которой зашифровано содержание бытия Творца в триединой форме.

Примером отличной формы являются обещания политиков. «Военным пенсионерам увеличим пенсию» – отличная форма, которая продается. Содержание же никуда не годится, когда оказывается, что это повышение составило мизерную сумму.

Однако, форма уже сделала свое дело, а именно: продала товар.

Помните про форму и подачу товара, только тогда вам будет сопутствовать успех в продажах.