Александр ГришинЧто отличает человека, который пишет от всех остальных? Богатый словарный запас, который формируется как в процессе работы, так и, по большей части, во время чтения. За последний месяц мне встретились три очень популярных среди копирайтеров штампов, на которые, как мне кажется, стоит обратить внимание в процессе письма.
Грамотные тексты
В данном случае прилагательное «грамотный», по мнению использующего его копирайтера, должно выступать в значании «правильные, отличные». Такое значание и правда у слова «грамотный», но оно может сбить читателя с толку. Большинство из нас привыкли, что грамотные тексты, это тексты, которые не содержат ошибок. Например, после того, как их проверит . Продающие, рекламные тексты могут выполнять свою задачу, даже если они написаны с ошибками, но грамотные тексты совсем не обзательно будут продавать. Они всего лишь не будет содержать ошибок.
Пошаговый план
Это любимая ошибка начинающих копирайтеров и инфобизнесменов, впаривающих свои нетленки (иногда эти два рода занятий совмещаются). Если обратиться к , то план — это «заранее намеченная система каких-н. действий, предусматривающая порядок, последовательность и сроки их выполнения». План может быть подробным, ясным, сложным и даже передним, но никак не пошаговым. В самом слове «план» содержится значение порядка и последовательности, поэтому нет никакого смысла прибавлять прилагательное «пошаговый». Использование словосочетания «пошаговый план» говорит о скудости языка автора и на месте заказчиков, я бы поостерегся работать с таким копирайтром.
Вкусный заголовок
Чаще всего так пишут авторы-женщины, а вчера это словосочетание встретилось мне в переписке с мужчиной. Хотя в разговорной речи использования прилагательного «вкусный» в значении «нравящийся», я бы поостерегся так писать. Возможно, это всего-лишь мое личное восприятие, но фраза «вкусные заголовки» вызывает образ человека, который все тянет в рот, причем не только еду, но и все окружающие предметы и даже людей. Придете к такому на встречу, он откусит от вас кусочек, почмокает губами и скажет свой вердикт: «вы вкусный человек, однако, можно с вами и поработать».
У вас есть свои примеры не правильного употребления слов и словосочетаний? Расскажите о них в комментариях.
► Статья меня заставила по-иному взглянуть на слово «граммотный». Я всегда употреблят данное слово только в значении “способность писать согласно установленным нормам грамматики и правописания”.
► Отличный плагин для твитов цитат (гуглил, но так и не смог найти его).
► Великолепная защита от копирования через расшаривание (не смог скопировать даже свой текст из еще неопубликованного комментария :) ). Только недостаток у плагина один – он буржуйский (нет русских соц.сетей).
► Другие статьи пока не читал, но данная – не имеет законченной мысли (посыл к действию)
Дмитрий, скрипт социальных сетей поправил. Теперь можно копировать без проблем.
Александр, добрый день! Ну наконец то Вы появились! Обрадовалась Вашему письму и Вашей статье – а то я даже смирилась уже с этими “вкусными” заголовками и “пошаговыми” планами. Тем более было приятно прочесть Вашу статью, написанную нормальным русским языком.
Простите, но не буду вспоминать примеры корявого употребления слов и словосочетаний – совсем не хочется), лучше пойду еще почитаю Ваши статьи).
Спасибо, Ольга! Да, «пошаговый план» встречается везде, даже в современных деловых книжках. Статью написал, когда поймал себя, что самому хочется употребить это словосочетание :-)
Знаете, Александр, недавно совсем еле удержалась, чтобы не написать в рассылке своим подписчикам – “вкусная информация”. А ведь до сих пор подобные сочетания со словом “вкусный” ассоциируются с толстой чавкающей физиономией и вызывают чувство брезгливости. Спасибо Вам за статью – она как звоночек, как напоминание: “Баранкин, будь человеком!”
“положительные плюсы”
“самые уникальные”
Мне еще вспомнился «успешный успех», но это уже совсем клинический случай.