Что отличает человека, который пишет от всех остальных? Богатый словарный запас, который формируется как в процессе работы, так и, по большей части, во время чтения. За последний месяц мне встретились три очень популярных среди копирайтеров штампов, на которые, как мне кажется, стоит обратить внимание в процессе письма.
Грамотные тексты
В данном случае прилагательное «грамотный», по мнению использующего его копирайтера, должно выступать в значании «правильные, отличные». Такое значание и правда есть у слова «грамотный», но оно может сбить читателя с толку. Большинство из нас привыкли, что грамотные тексты, это тексты, которые не содержат ошибок. Например, после того, как их проверит корректор. Продающие, рекламные тексты могут выполнять свою задачу, даже если они написаны с ошибками, но грамотные тексты совсем не обзательно будут продавать. Они всего лишь не будет содержать ошибок.
Пошаговый план
Это любимая ошибка начинающих копирайтеров и инфобизнесменов, впаривающих свои нетленки (иногда эти два рода занятий совмещаются). Если обратиться к словарю, то план — это «заранее намеченная система каких-н. действий, предусматривающая порядок, последовательность и сроки их выполнения». План может быть подробным, ясным, сложным и даже передним, но никак не пошаговым. В самом слове «план» содержится значение порядка и последовательности, поэтому нет никакого смысла прибавлять прилагательное «пошаговый». Использование словосочетания «пошаговый план» говорит о скудости языка автора и на месте заказчиков, я бы поостерегся работать с таким копирайтром.
Вкусный заголовок
Чаще всего так пишут авторы-женщины, а вчера это словосочетание встретилось мне в переписке с мужчиной. Хотя в разговорной речи допускается использования прилагательного «вкусный» в значении «нравящийся», я бы поостерегся так писать. Возможно, это всего-лишь мое личное восприятие, но фраза «вкусные заголовки» вызывает образ человека, который все тянет в рот, причем не только еду, но и все окружающие предметы и даже людей. Придете к такому на встречу, он откусит от вас кусочек, почмокает губами и скажет свой вердикт: «вы вкусный человек, однако, можно с вами и поработать».
У вас есть свои примеры не правильного употребления слов и словосочетаний? Расскажите о них в комментариях.
