Редактор

Секреты Social Media маркетинга, о которых молчат «эксперты»

Секреты Social Media маркетинга, о которых молчат эксперты

Продвижение бренда в социальных сетях — горячая тема. Практически такая же горячая, как инфобизнес — услуги продвижения в социальных сетях предлагают все, кто прочел1 одну или несколько новомодных книжек, научился регистрироваться в Twitter и Facebook. Если вы задумываетесь о продвижении бренда в социальных сетях и собираетесь нанять «эксперта» — прочтите эту статью.

Суть социальных сетей
Для вас нет никаких секретов в Social Media маркетинге, если вы смотрели фильм «Аватар». Помните, Джейка Салли — военного, который передвигался на инвалидной коляске? Многие пользователи социальных сетей в чем-то походят на главного героя — они считают, что у них есть недостатки, которые мешают им общаться с другими людьми. Эти недостатки могут быть как реальными (жизнь за пределами Москвы, отсутствие времени на живое общение), так и созданными собственным воображением (маленькая грудь и прыщи на спине). На самом деле недостатков может и не быть, но это уже тема для беседы с психологом.

В социальных сетях достаточно большое количество людей хотят выглядеть лучше, чем на самом деле. Для этого у них есть все инструменты создания собственного имиджа — Adobe Photoshop, чужие мысли и цитаты, высказывания великих людей, пространно-тоскливые и мажорно-радостные заметки и комментарии. Именно поэтому обратная реакция на кампании бывает столь быстрой и жесткой — вы наступаете на больную мозоль и в ответ вам отдавливают ногу. Чтобы нечем было наступать.

Вслед за «аватарными» пользователями подтягиваются остальные. Для них Social Media — это новый канал коммуникаций с друзьями, родственниками, коллегами. Как электронная почта или Skype. После этого в Facebook’е появляются «эксперты», которые начинают создавать презентации, выступать на специализированных пресс-конференциях и говорить о «принципиально новом», «революционном», «особенном» маркетинге, рекламе, PR и пр.

Читайте также:  Контент-маркетинг на SEOPult TV

Станьте экспертом за 9 слайдов
Посмотрите краткую презентацию, к созданию которой меня подтолкнули боевые маркетологи. Подставляйте вместо символов @&#% любые слова, например, «PR в интернете», «маркетинг в интернете», «создание сообществ и групп», «рассылки по электронной почте», и вы почувствуете себя экспертом в любой области.

 
 
Что это значит для вас
Маркетинг в Social Media не отличается от обычного маркетинга. Social Media — это среда распространения информации. Все правила и законы, справедливые для обычного маркетинга, справедливы и для Social Media маркетинга:

  • Нужно знать целевую аудиторию (ЦА).
  • Нужно иметь уникальное торговое предложение (УТП).
  • Нужно знать потребности ЦА.
  • Нужно создать УТП, которое бы удовлетворяло потребности ЦА.
  • Нужно… продолжите этот список самостоятельно, освежите знания.

Единственное, что нужно учитывать при проведении кампании в Social Media — это скорость обратной связи и наличие мозолей.

Когда вы понимаете, что такое Social Media и как можно использовать инструменты маркетинга в новой среде — планируйте кампанию. Здесь все, как бы этого не хотелось «экспертам», стандартно. Распишите цели и задачи, определите сроки, выделите бюджет. Пропишите обязанности для своих сотрудников, определите, сколько людей нужно привлечь. Привлекайте специалистов на отдельные работы: интеграция сайта с социальными сетями, написание статей, запись видео и сохраняйте контроль над кампанией в целом.

Когда все же нужно прибегнуть к помощи экспертов

  • Если вы международная компания и у вас «принято» нанимать «экспертов».
  • Если вы осуществляете продвижение в социальных сетях на бюджетные деньги.
  • Если вам лень заниматься собственным бизнесом и вы хотите побыстрей от него избавиться.
Читайте также:  Мотивация на стероидах

Вы все еще хотите нанять «эксперта»?


  1. Или написал []

Александр Гришин

Главный редактор журнала

комментариев: 31

  • Некоторую информацию лучше не разглашать. Если все будут знать про нее, то вскоре будет очень сложно достигнуть ожидаемого эфекта

  • Andrew, человек который захочет достичь своей цели рано или поздно найдет нужную ему информацию.

  • Разглашай или нет – неважно, главное насколько метод доступен (финансы, навыки, время, софт) от этого и зависит могут его испортить или нет

  • Больше не хочу нанимать эксперта, прежде чем деньги тратить, нужно попробовать все самому сделать. А презентация ценная получилась, можно не только слово "маркетинг" и ему подобные туда вставить, а и в любой сетевой бизнес таким образом заманивать.

  • Сейчас, если обладаешь уникальной информацией, то лучше ее поделиться, и заработать себе на этом имя, а иначе это сделает кто-нибудь другой и тогда вы рискуете остаться ни с чем.

  • Честно говоря "не навязчивый сервис" социальных сетей меня угнетает, вечная реклама и спам. Но самонастрой типа я самый лучший – вдохновляет!

  • Как я понимаю, то главное в социальных сетях правильная сегментация и как следствие составление твитов на основе целевой аудитории.

    • если сейчас так модны соц сети почему бы на них не заработать? потом ещё что-то модным станет и на него появятся подобные списки что-да-как

      • Потому, что зарабатывать на модном постоянно могут только те, кто работает в индустрии моды. Если вы хотите "срубить" денег на модных направлениях, то шанс прослыть шарлатаном очень велик.

  • А что именно за "мозоли" имелись в виду? Личные комплексы пользователей социальных сетей?

    • Вера, обновите Flash-плеер на свеом компьютере и все заработает. Эта ошибка уже встречалась у читателей Журнала. Обновление Flash-плеера помогло всем.

  • Из 100 человек владеющих информацией воспользуется ей максиму 3-4, а результатов достигнет и того меньше

  • Так у автора все фото очень зачетные. Кстати сам время от времени пользуюсь тем же сайтом. Фото там отличные и недорогие.

    Для себя я уяснил только то, что надо правильно выбрать аудиторию, когда группу создавал. А тут немного больше. Спасибо автору.

  • у меня тоже не открывается.. Мот изза того что флеш в файерволле блочится? или такого не может быть?

  • стать экспертом за 9 слайдов увы получится не у всех, многие просто могут не понять о чём речь =)))

  • Отличные слайды, действительно подходит вообще ко всему, чем бы человек не занимался.

  • 2 Евгений – да даже если кто-то поймет, лишь малая часть этой информацией воспользуется. И ещё у меньшей доли все получится правильно.

    Вот и выходит что гуру становятся единицы, те которые не отступили.

  • Да все так и есть как на слайдах. Только это не поможет новичку. В сошал медиа приходится ходить из угла в угл каждый раз наступая на грабли пока что-то начинает получаться позитивно.

  • Скажите, а где можно найти кейсы продвижения в соц. сетях. Очень интересует туризм.

  • Vlad, российских кесов сейчас мало – либо ищите и анализируйте информацию самостоятельно, либо сами начинайте работать и создавайте свой кейс. Не бойтесь ошибаться – сейчас пользователи многое вам простят. Главное, чпрашивайте их и следуйте рекомендациям этой статьи: http://www.editor.ru/3283/

Выберите обложку для своей новой книги:

Магазин готовых обложек
Магазин готовых обложек
Спасибо за подписку!
Спасибо за подписку!