Слово, которое нужно забыть, когда вы пишете тексты для клиентов

Это слово, как и его синонимы, запрещено произносить в «Редакторе». Оно может убить на корню самую хорошую идею и всегда, абсолютно всегда, мешает написать продающие тексты для клиентов. Это слово – творчество.

Когда я слышу от клиента фразу «посмотрите на мое творчество», «я умею писать творческие тексты» или что-то еще в этом духе – я сразу останавливаю беседу.

Я не против творчества, безумных идей и прочего креатива. Только не в работе с клиентами своих клиентов. Работа по привлечению новых клиентов и удержанию существующих – это математика. Никакого творчества в этом нет.

Первоначально это всегда вызывает множество вопросов и споров. Потом соглашаются со мной. Мои аргументы просты: моя математика работает, их творчество – нет.

Местоимения демонстрируют мою позицию: творчество должно приводить к планируемому результату. Творчество ради творчества практически всегда убыточно. Чтобы творить с результатом – надо постоянно практиковаться. Многим практика дается быстро, у меня она заняла несколько лет.

Мои клиенты – успешные бизнесмены. Я с интересом слушаю историю их бизнеса, меня интересуют все подробности. Мой интерес работает на клиента. Чем больше я узнаю о развитии бизнеса, о его становлении, тем эффективнее станет моя работа в настоящем.

Основной опыт, который приобретает клиент, – это опыт ведения успешного бизнеса. Ни о каком творчестве, которое не было направлено на достижения конкретного результата, мне ни разу не приходилось слышать.

Поэтому, прервав беседу, я прошу забыть слово творчество и заменить его словом математика. Результат всегда оправдывает такое решение.

Когда поставленная передо мной задача решена и мы встречаемся с клиентом в кафе рядом с офисом «Редактора», я напоминаю о нашей первой встрече. Часто мы вместе улыбаемся, вспоминая наше знакомство и мои слова, что творчество надо забыть.

Еще по теме:  Продающие тексты: правда и мифы

Теперь, когда клиентов столько, сколько хотелось и даже больше – о творчестве можно вспомнить вновь.

Свежая статья журнала сделает ваш утренний кофе еще вкуснее!
Никакого СПАМа, только интересные статьи!
Вы успешно подписались!
ОФОРМИТЕ ПОДПИСКУ
Получайте несколько раз в неделю по утрам статьи и подкасты. Не пропустите самого интересного!
* Никакого СПАМа, только статьи по делу!
Понравился материал? Подпишитесь!
Укажите свой адрес электронной почты ниже и подпишитесь на новые статьи. Несколько раз в неделю по утрам в вашем почтовом ящике вас будет ждать свежая, интересная и полезная информация от журнала «Редактор».
Поздравляю! Вы успешно подписались.
Подпишитесь на 50 Приемов Письма!
Укажите свой адрес электронной почты ниже и подпишитесь на 50 Приемов Письма. Каждую неделю вы будете получать письмо с новым приемом. У вас будет время для закрепления навыков, а через неделю придет новый прием!
Поздравляю! Вы успешно подписались.
Свежая статья журнала сделает ваш утренний кофе еще вкуснее!
Никакого СПАМа, только интересные статьи!
Вы успешно подписались!
ДОСТАВКА СТАТЕЙ НА ПОЧТУ
Бронь подтверждена
Как только новая статья появится в Журнале - вы получите письмо.
Спасибо!
Испытываете затруднения с написанием текста? Наши редакторы готовы помочь!
Пришлите свой текст и наши редакторы разберут его: проанализируют структуру, логику и стиль изложения. Дадут конкретные рекомендации по улучшению текста. Вся работа редактора будет записана на видео – вы без труда поймете почему именно сделан тот или иной комментарий.