Отправляйте и дорабатывайте текст. Как только послание отправилось к читателю, оно не заканчивает, а только начинает свою «рабочую» взрослую жизнь.

Дайте тексту созреть. Написав текст, многим сразу хочется отправить его читателям. Не стоит этого делать. Пусть ваш текст «даст сок».

Напишите хороший текст. Самая легкая часть при написании текста — собственно процесс письма. К этому моменту вы полностью готовы, у вас есть все, что нужно.

Подберите шрифты и графику: когда я получаю письмо от заказчика, содержащее всего несколько строк, я понимаю, что это либо подтверждение, вытекающее из нашей предыдущей переписки, либо благодарность за выполненную работу.

Сильное вступление. Телеканалы каждый вечер продают нам свои новости. Как правило, диктор начинает с самых интересных, интригующих событий и заканчивает рядовыми, но важными для страны новостями.

Никто и никогда не пишет хороший заголовок с первого раза. Этого не делает главный редактор «Коммерсанта» или «Ведомостей».

Хороший текст имеет четкую структуру. Именно она определит, в какой последовательности читатель будет получать вашу информацию.

Можно написать деловое письмо руководителю крупной компании, и оно поднимет ему настроение. Я часто пишу письма ключевым клиентам компании «Корректор», используя деловой стиль и дружеский тон.

Задача хорошего текста. Первое, что нужно сделать перед написанием текста, – это определить его полезность для читателя. Мне нравится такой подход: задайте себе вопрос, какую задачу и проблему должен решить текст?