Что нужно знать копирайтеру о продвижении сайтов

Когда я делал первые шаги в копирайтинге, основной заказ был на «простыни» — очень длинные статьи, напичканные под завязку ключевыми фразами. Тогда это работало, но сегодня поисковики научились понимать смысл текста и учитывать то, как посетители ведут себя на сайтах. Можно подумать, что ключевые фразы при продвижении сайтов больше не нужны. Так ли это?

Уверен, что вы знаете, что такое SEO, и владеете соответствующей терминологией, но все же приведу несколько определений. Исключительно для уверенности в том, что под одним и тем же термином мы с вами понимаем одно и то же.

Как работает поисковая машина

В очень сильном приближении это выглядит так:

• поисковая машина просматривает текст страницы и запоминает его;
• когда вы вводите в поисковик запрос, он сверяет слова из запроса с текстом всех имеющихся в базе страниц;
• по специальному алгоритму поисковая машина определяет, насколько точно каждая из всех страниц отвечает на ваш запрос, и выдаёт отсортированный список страниц.

Слова из вашего запроса называют ключевыми, или, для простоты, ключами. Если они содержатся в тексте статьи, значит, она отвечает на ваш запрос. Отсюда вывод: как бы ни «поумнел» алгоритм поисковых машин, если в тексте не будет соответствующих слов, он не сможет «понять», о чём ваша статья, а значит, не покажет её в ответ на запрос пользователя.

Так что забывать про ключевые слова и фразы пока рановато. Предвижу вполне очевидный вопрос: а где и сколько ключей нужно использовать? Вот об этом я и хочу рассказать.

Главная ошибка в написании SEO-текста

Работа над продвижением сайта начинается с получения ТЗ, обычно содержащего список ключевых фраз. Что обычно делает копирайтер, приступая к работе? Он смотрит на ключи, примерно представляет, о чём текст, и начинает писать. В результате получается этакий поток сознания на тему ключевых слов. В таком тексте нет структуры, нет цельности, но главное — нет идеи.

Начинать нужно иначе. ТЗ даёт вам лишь общую тематику текста, задаёт направление. Дальше вам нужно двигаться самостоятельно.

Изучите материал, почитайте уже написанное до вас, поймите, что нового вы можете сказать по этой теме. Затем определите структуру и способ повествования. Если пишете в новостном формате, придерживайтесь принципа перевёрнутой пирамиды, для сторителлинга используйте трёхактную структуру.

Самое главное — вы должны понимать цель. Ответьте себе на вопрос: что вы хотите сказать этим текстом. Тогда и всё остальное будет проще выстроить.

И ещё. Даже если перед вами скучная тема, пишите интересно. О том, как это сделать, мы уже рассказывали.

Теперь я расскажу непосредственно о том, где и как использовать ключевые слова при продвижении сайтов. Обратите внимание, что я говорю, скорее, о случае, когда вы пишете текст сами, а не под руководством оптимизатора, — хороший SEO-специалист сам вам скажет, где и сколько ключей ему нужно.

Заголовки SEO-текста

Ключевые слова или фразы очень важно использовать в заголовках. Я имею в виду заголовок всей страницы, который оформляется тегом <title>, и заголовки в тексте:

• <H1> — название статьи или заголовок первого уровня;
• <H2> — подзаголовок или заголовок второго уровня;
• <H3> — заголовок третьего уровня.

Сделать это не так просто, как кажется, особенно если у вас не ключевое слово, а так называемый многословник — фраза из нескольких слов. Хороший заголовок отражает содержание идущего за ним текста, привлекает внимание и по возможности содержит глагол. Уж поверьте, поначалу будет чертовски сложно.

Лид SEO-текста

Сначала опять о терминах. В журналистике лидом называют первый абзац статьи, который призван заинтересовать читателя, привлечь его внимание. В интернет-маркетинге, частью которого мы с вами и являемся, лидом называют пользователя, который так или иначе отреагировал на рекламу. Я использую этот термин в первом смысле.

Итак, ключ должен быть в лиде, желательно, чтобы лид начинался с ключевой фразы. Тут опять же придётся поломать голову, но на то мы с вами и мастера строить предложения. Не так ли?

Описание изображений для SEO-текста

У каждой картинки, которая размещена в интернете, есть текстовое описание, оно обозначается параметром alt в теге \<img> и предназначено для того, чтобы описывать суть изображения. Вот туда вам и нужно постараться вставить ключевую фразу.

Зачем такие сложности? Дело в том, что для поисковой системы нет особой разницы в том, где именно в тексте страницы находятся ключевые слова: в основном содержании статьи или в описании картинки. Добавляя ключи в описания изображений, вы увеличиваете общее количество вхождений, но при этом не засоряете текст.

Текст SEO-статьи

Это основное поле, куда нужно «сеять» ключи. Не буду говорить об очевидных вещах, вроде того, что ключевая фраза должна быть использована логично и выглядеть органично. Лучше скажу о том, что «поумневшие» алгоритмы поисковых систем теперь обращают внимание не только на сами ключевые слова, но и на их «окружение».

В тексте дополнительно нужно использовать:

• различные формы ключевых слов — например, редактор, редактору, редакторы и т. д.;
• синонимы и близкие по смыслу слова — например, купить, куплю, покупаю, покупка, приобретение и т. д.;
• дополнительные ключи, которые можно найти через специализированные сервисы, к примеру, «Подбор слов» «Яндекса».

Вписывать ключи сразу или потом

Спор этот длится столько, сколько существует SEO. Это дело вкуса, так что вам придётся найти ответ самостоятельно. Скажу лишь, что единственно верного способа не существует, и даже если вам нравится один из них, это ещё не значит, что однажды вам не захочется попробовать другой.

Я предпочитаю вставлять ключи сразу, в процессе написания текста. Чтобы не запутаться, размещаю в документе табличку со списком ключевых фраз и отмечаю их количество по мере написания. Но порой, когда тема увлекает очень сильно, когда текст сам льется на экран, а пальцы быстро стучат по клавишам, приходится прибегать ко второму методу.